Britanski licencirani operateri kockanja više neće moći koristiti poznate sportske zvijezde za promoviranje svojih marketinških kampanja.
Takvu odluku objavio je CAP, Komitet oglašavanja, koji je objavio niz "teških novih pravila kako bi se ograničila atraktivnost reklamiranja kockanja na gledaoce mlađe od 18 godina".
CAP, koji služi kao monitor oglasa u Velikoj Britaniji u tradicionalnim i digitalnim formatima, naveo je da bi se neke promjene trebale primijeniti na oglašavanje kockanja u Ujedinjenom Kraljevstvu kako bi se osiguralo da oglasi „neće biti jako privlačni djeci ili mladima, posebno kroz razmišljanje ili druženje. sa kulturom mladih“.
Nova pravila, koja će stupiti na snagu 1. oktobra, imat će značajan utjecaj na to kako će licencirani operateri osmišljavati svoje marketinške kampanje i s kim mogu sarađivati.
Operateri više neće moći promovirati svoje proizvode i usluge koristeći "nogometaše koji imaju veliku publiku mlađu od 18 godina na društvenim mrežama".
Ovaj princip je zatim primijenjen na sve popularne ljude dobro poznate mlađima od 18 godina, uključujući i one koji imaju značajan kontakt sa pratiocima mlađim od 18 na društvenim mrežama, bilo da su influenceri, youtuberi, video blogeri, streameri, tiktokeri itd.
Veliki korak u zaštiti mališana
Tehnička ograničenja dovest će do toga da će marketinškim timovima biti zabranjeno korištenje slika i referenci na sadržaj video igara i igranje popularno u kulturi mladih.
Dalja ograničenja će spriječiti operatere da sarađuju sa "slavnim ličnostima popularnim među mlađima-18, kao što su zvijezde reality TV-a, kako bi promovirali svoje marketinške kampanje."
Shahriar Coupal, direktor CAP-a, rekao je: "Dani reklama za kockanje sa sportskim zvijezdama, slikama video igara i drugim sadržajem koji se dopada mlađima{0}} su prošli.
"Ukidanjem ovih praksi, naše nove politike uvode novu eru reklamiranja kockanja koje je više orijentirano na odrasle i relevantnije za proizvod s dobnim ograničenjem koji se promovira."
"Očekujemo da oglašivači budu oprezni kada je riječ o oglašavanju proizvoda koji se odnose na kockanje. Reference na fotografije ili kulturu koje se posebno odnose na osobe mlađe od 18 godina predstavljale bi problem prema našim novim pravilima i mogle bi dovesti do blokiranja oglasa."
"Slično, korištenje popularnih likova kao što su fudbaleri ili rijaliti zvijezde može predstavljati problem. Oglašivači uvijek mogu kontaktirati naš Copy Advice tim u vezi sa svojim kampanjama za besplatan savjet o tome da li oglas možda krši naša pravila."